¿Quién es Lucía Morales detrás de @agrofamily_moralesperez?
Lucía Morales, detrás de @agrofamily_moralesperez, es una joven de 28 años nacida en El Ejido (Almería), hija de agricultores que ha mamado la agricultura desde pequeña, viviendo de primera mano el día a día del campo, valorando el esfuerzo y sacrificio de sacar un cultivo adelante y orgullosa de los valores que le han dado sus padres.
Es graduada en Administración y Dirección de Empresas en la Universidad de Almería y actualmente no se ha desvinculado de sus estudios. Trabaja en el departamento de Recursos Humanos y Marketing en ACRENA SAT, empresa referente del sector hortofrutícola.
Paralelamente, mantiene su vínculo con sus raíces ayudando en el negocio familiar, sin desvincularse del entorno que la ha visto crecer.
Una combinación de formación empresarial y origen agrícola que define su manera de entender y comunicar el sector.
¿Cómo surgió la idea de abrir una cuenta dedicada a mostrar el día a día de la agricultura?
La idea nació en agosto de 2023, mientras realizábamos el trasplante del cultivo de pimiento en nuestro invernadero. En ese momento me hice una pregunta que lo cambió todo: ¿es realmente consciente la gente de todo el trabajo que hay detrás de una fruta u hortaliza para que, en cualquier época del año, pueda encontrarla en el supermercado?
En nuestro caso, el cultivo del pimiento comienza en pleno verano para que, meses después, podamos alcanzar la plena producción. Fue entonces cuando decidí grabar un primer vídeo con un objetivo muy sencillo: aprovechar el tiempo que tuviera disponible para mostrar, de una forma cercana y transparente, todo el proceso y la evolución del cultivo desde el principio hasta la finalización.
Aunque el pimiento sigue siendo el eje principal de mis contenidos, el proyecto ha evolucionado con el tiempo. A partir de lo que me han enseñado y he aprendido, doy visibilidad a otros cultivos, diferentes formas de trabajar en la agricultura, técnicas de manejo, innovaciones, recomendaciones y consejos, así como a los retos y la evolución constante del sector. Mi objetivo es acercar la realidad del campo a quienes no la conocen y poner en valor el esfuerzo, la dedicación y la profesionalidad que hay detrás de cada cosecha.
Pero, por encima de todo, intento contar la historia familiar que hay detrás de la agricultura. La historia de mi familia, que lleva toda una vida dedicada al campo, y que es el reflejo de la de miles de familias agricultoras que, generación tras generación, trabajan con esfuerzo, ilusión y dedicación para producir alimentos de calidad.
Porque detrás de cada cultivo no solo hay plantas, sino personas, valores, sacrificio y una forma de vida de la que me siento orgullosa. Yo misma he crecido entre invernaderos.
Recuerdo cómo, cuando era pequeña, mi madre con unas cajas de campo me hacía un escritorio y yo hacía los deberes allí mismo mientras mis padres trabajaban. Son recuerdos que forman parte de quién soy y que explican por qué vivo la agricultura con tanta pasión y por qué siento la necesidad de compartir esa realidad con los demás.
¿Qué tiene la agricultura que engancha tanto en redes sociales?
La agricultura engancha en redes sociales porque combina tres elementos muy potentes: autenticidad, cercanía y capacidad de sorprender. Algo que no ves en ningún canal de televisión. Muchas personas desconocen todo el proceso que hay detrás de una fruta u hortaliza antes de llegar al supermercado, y descubrir esa realidad despierta curiosidad.
El campo ofrece una historia continua que contar: desde la preparación del terreno y el trasplante hasta el desarrollo del cultivo, la recolección y la comercialización. Además, la agricultura actual está marcada por la innovación, la tecnología y la sostenibilidad, especialmente en los invernaderos de Almería, aspectos que rompen con muchos de los estereotipos que todavía existen sobre el sector.
En mi caso, no solo comparto la evolución de mis cultivos, sino también la historia de mi familia y mi propia experiencia. Muestro tanto los buenos momentos como los retos, los errores y los aprendizajes del día a día, porque creo que esa transparencia es lo que genera una conexión real con las personas. Al final, quienes me siguen no solo sienten curiosidad por cómo se produce un alimento, sino también por conocer a las personas que hay detrás de ese trabajo y entender el esfuerzo, la pasión y la dedicación que hacen posible que los alimentos lleguen a nuestra mesa.
¿Crees que las redes sociales han cambiado la forma en la que la sociedad percibe el trabajo del agricultor?
Sí, creo que las redes sociales han cambiado la percepción que la sociedad tiene de la agricultura. Nos han permitido mostrar nuestro trabajo desde dentro y dar voz a quienes formamos parte del sector. Además, han contribuido a romper estereotipos, demostrando que la agricultura no es solo un sector de hombres, sino que cada vez hay más mujeres y jóvenes formados que deciden apostar por él. Aunque todavía queda camino por recorrer, las redes han ayudado a derribar muchos prejuicios y a poner en valor nuestra profesión.
¿Qué intentas transmitir cada vez que publicas un vídeo?
Mi objetivo principal es transmitir orgullo, transparencia y superación. Quiero que cuando alguien vea un vídeo de @agrofamily_moralesperez aprenda algo nuevo sobre el esfuerzo que requiere llevar las hortalizas a su mesa y el valor que tienen. Intento desmontar mitos y mostrar la agricultura como un sector moderno, esencial y lleno de futuro.
Eres una mujer joven vinculada al campo. ¿Has encontrado barreras por tu edad o por ser mujer?
El sector ha estado tradicionalmente masculinizado y, en ocasiones, ser joven y mujer puede hacer que ciertas personas duden de tu capacidad. Sin embargo, nunca lo he visto como una barrera, sino como una motivación para demostrar que puedo desempeñar este trabajo igual que cualquier otra persona, independientemente de su sexo.
Recuerdo una situación que viví en mis inicios. Tendría 19 años, si no recuerdo mal, cuando acompañé a mi padre a la subasta. El comercial pensó que, por ser una chica joven, sería más fácil convencerme para vender el género por un precio que no hacía justicia al esfuerzo que había detrás. Incluso, conforme avanzaban los días, trataba de pillarme despistada para quedarse él con la partida sin pasar por mí. Pero yo sabía todo el trabajo, el sacrificio y la dedicación que había supuesto sacar adelante esa cosecha, así que defendí nuestro producto con ganas. Al terminar la campaña, el comercial le dijo a mi padre: «Vaya con tu hija, cualquiera le engaña», y palabras relacionadas con ese contexto.
Pero, sin duda, las palabras que más me marcaron fueron las de mi padre. En aquellos primeros días llevando género a la subasta me dijo: «Te veo a ti y me veo reflejado cuando yo era joven; esas ganas de defender lo tuyo y de no dejar que te manipulen». Es una frase que nunca olvidaré.
Por eso puedo decir que me siento muy orgullosa de haber contado siempre con un padre que ha confiado en mí y que me ha involucrado en la toma de decisiones sin hacer ninguna distinción por ser su hija. Trabajamos como un verdadero equipo, y ese apoyo ha sido fundamental.
Dicho esto, cada vez somos más las mujeres que demostramos, con nuestro trabajo y nuestra dedicación, que tenemos mucho que aportar al presente y al futuro de la agricultura.
¿Qué les dirías a otras jóvenes que se plantean desarrollar su futuro profesional en el sector agroalimentario?
Les diría que no lo duden, que el campo las necesita. El sector agroalimentario es dinámico, apasionante y esencial para el futuro de nuestra sociedad. Tenemos la oportunidad de contribuir a una agricultura cada vez más sostenible, innovadora y preparada para los retos que están por venir.
Las mujeres tenemos mucho que aportar. Hoy el campo ya no es solo fuerza física; también es gestión, estrategia, innovación, tecnología, comunicación y formación. Cada vez somos más las que demostramos que el talento y la capacidad no entienden de género.
El camino no siempre será fácil, como ocurre con cualquier profesión, pero merece la pena. Habrá momentos de esfuerzo y sacrificio, pero también de aprendizaje, satisfacción y orgullo.
¿Qué es lo que más disfrutas de vivir y trabajar en el campo?
Lo que más disfruto de la agricultura es la satisfacción de ver el resultado directo de nuestro esfuerzo. Saber que el trabajo que realizamos en el campo llega a miles de familias de toda Europa es una gran responsabilidad, pero también un enorme motivo de orgullo, porque aquí ves de primera mano cómo tu dedicación se transforma en alimentos que acaban en la mesa de tantas personas. Somos esenciales; en la pandemia bien se vio.
¿Dónde te gustaría ver a @agrofamily_moralesperez dentro de cinco años?
Me gustaría que @agrofamily_moralesperez siguiera creciendo, pero, sobre todo, que creciera en impacto. Mi objetivo no es tener más seguidores, sino contribuir a que cada vez más personas conozcan la realidad de la agricultura, valoren el trabajo que hay detrás de cada alimento y vean el campo como un sector innovador, profesional y con un gran futuro.
Me gustaría seguir rompiendo prejuicios, inspirar a más jóvenes a apostar por el sector y acercar el campo a quienes nunca han conocido de cerca el esfuerzo, la dedicación y la pasión que hay detrás de los alimentos que consumimos cada día.
También me ilusiona seguir participando en congresos, jornadas y conferencias, compartiendo mi historia. No hay mayor satisfacción que terminar una charla y que alguien se acerque para decirte que has conseguido emocionarle; hacerle ver la agricultura con otros ojos ya es una recompensa.
Y, por encima de todo, espero seguir disfrutando de este camino junto a mi familia, que es mi mayor apoyo y la razón por la que siento este orgullo y esta pasión por la agricultura.
