El IX Foro Nacional MujerAGRO analizó cómo los medios y la comunicación interna pueden (y deben) cultivar igualdad en el sector agroalimentario.
En el marco del IX Foro Nacional MujerAGRO, ( 29 de mayo en Ciudad Real), la tercera mesa de debate llevó por título “Cultivando Igualdad, cómo y cuándo”, una conversación necesaria sobre el papel de los medios y la comunicación interna a la hora de construir una igualdad real y sostenida en el tiempo en el sector agroalimentario.
Moderada por la periodista agroalimentaria Marga López Polo, la mesa reunió a cuatro voces clave desde distintos ángulos de la comunicación: Blanca Corroto González, presidenta de Asaja Mujeres; Elena Artalejo Vidal, directora de Marketing de AEFA; Humberto Del Horno Díaz, director de Europa Press en Castilla-La Mancha; y Aurora De Pablos Sanz, periodista especializada en El Campo de CMMedia.
Narrativas que suman o silencian
El debate arrancó con una reflexión crítica: ¿Estamos comunicando bien la igualdad? ¿Contamos la presencia de la mujer en el agro solo en fechas señaladas, o se ha integrado en la agenda informativa diaria? Los ponentes coincidieron en que la visibilidad femenina ha crecido, pero no siempre se refleja con justicia ni profundidad. “Aún cuesta que las propias mujeres den el paso para hablar públicamente. El miedo al qué dirán o la falta de referentes pesan”, apuntaron Aurora y Blanca.
Desde los medios especializados, se destacó la necesidad de cuidar el lenguaje, evitar estereotipos como “ella le ayuda” o “él la apoya”, y proponer un relato más justo y profesional del papel femenino. “La mujer no ayuda: lidera, gestiona y toma decisiones, y eso debe contarse así”, se subrayó.
Igualdad también dentro de las organizaciones
Elena Artalejo ofreció una perspectiva valiosa sobre la comunicación interna en las empresas agroindustriales: “Cada vez se avanza más en planes de igualdad y hay más interés en su aplicación y puesta en marcha, y por su puesto en aumentar la presencia de mujeres en empresas de agronutrientes, como referentes más que cualificadas”, indicó.
La mesa también abordó el papel de las agencias y medios generalistas. Humberto Del Horno defendió la necesidad de una cobertura sostenida en el tiempo, sin restar valor a los días conmemorativos: “Una cosa no excluye la otra. Lo importante es que las mujeres están ganando visibilidad porque están ganando espacio”.
Credibilidad, poder y cambio
Un dato impactante puso el foco en la representación: solo el 24 % de las personas citadas en noticias son mujeres (UNESCO). Pero todos los ponentes coincidieron en que la credibilidad no depende del género, sino del liderazgo, y que a medida que más mujeres ocupen puestos clave, también ganarán presencia como fuentes informativas. El cierre dejó claro que cultivar igualdad es una tarea colectiva, transversal y continua. Que exige compromiso desde la comunicación externa, pero también desde dentro de las propias organizaciones del sector.
